Formatos de marketing de contenidos
Cuando se habla de los formatos de marketing de contenidos, es un error común pensar que el content marketing se reduce a tener un blog bien instalado y en el que se escriben artículos frecuentemente. Está disciplina va mucho más allá, y es tremendamente heterogénea y variada.
En ella, existen diferentes formatos de marketing de contenidos que podemos integrar de manera sencilla en nuestra estrategia.
Los formatos de marketing de contenidos responden a los objetivos
Lo primero que debemos hacer es definir el principal objetivo que buscamos con nuestra estrategia de marketing de contenidos. Dependiendo de uno o de otro, nos inclinaremos por un desarrollo de contenidos y formatos en particular.
Podemos enfocarnos en una de las siguientes metas:
Entretener
Nuestra única misión será captar la atención de nuestro buyer persona y engancharlos mediante contenido original, divertido y ameno.
Informar
Este objetivo se centra principalmente en mantener a nuestro público al tanto de las últimas novedades sobre la industria.
Recuerda que nosotros somos simplemente curadores y trasmisores de contenidos, cuya misión en mantener a nuestra audiencia informada.
Capacitar
Una posible meta de nuestra estrategia de content marketing puede ser llevar a cabo una labor formativa con nuestro público.
Los formatos de marketing de contenidos deben estar destinados a enseñar, guiar o educar alrededor de una temática en particular relacionada con nuestra marca.
Inspirar
También podemos pretender que nuestro contenido despierte en nuestro público las ganas o la motivación de emprender una determinada acción.
Los diferentes formatos que existen nos ayudan a conseguir este objetivo fácilmente, tocando la fibra emocional de nuestra audiencia.
Convertir
Por último, tal vez lo que estemos buscando con nuestro contenido es generar leads a través de canales de comunicación.
Una vez tengamos claro el objetivo que perseguimos con nuestro contenido, podemos elegir y planificar la creación de los formatos de marketing de contenidos que nos ayuden a alcanzar los resultamos que buscamos.
Existen formatos que puedes clasificar en cuatro grandes categorías de contenido según su tipología: texto, audio, video e imagen.
5 Formatos en texto del marketing de contenidos
Artículos (blogs)
Objetivo: entretener / informar / capacitar / inspirar / convertir.
Los blogs son secciones, que pueden estar integrados dentro del sitio web propio de la marca en las que se publican, listan y alojan de forma periódica artículos sobre temas diversos relacionados con la marca. Los artículos que publiquemos pueden manejar cualquier temática relacionada con la marca y que respondan a los objetivos de comunicación. Algunos de tipos de blogs que existen son las entrevistas, los artículos de opinión, las listas de recursos digitales, etc.
Ebooks y white papers
Objetivo: entretener / informar / capacitar / inspirar / convertir.
Los ebooks o white papers son textos de mayor longitud que un artículo tradicional, pueden tener de cuatro páginas en adelante. Su contenido puede tratar cualquier temática que se considere oportuna. Sin embargo dependiendo del producto se pueden hacer más especializados para dirigir al buyer persona adecuado al website de la marca. Recuerda que los ebooks se producen de forma independiente y se ofrecen de forma gratuita al público objetivo. El objetivo principal de un ebook es captar leads y estos pueden llegar a ser hasta 99% más ecoómicos que con publicidad paga.
Presentaciones
Objetivo: informar / capacitar
Otro de los formatos de marketing de contenidos que puede resultar muy útil para nuestra audiencia, dependiendo de la industria a la que pertenezcamos, son las presentaciones. Estas suelen estar desarrolladas en las herramientas más frecuentes de creación de presentaciones (Powerpoint o Keynote) y tienen un carácter más educativo o informativo. Por lo general, es un documento formado por una sucesión de slides o diapositivas en las que se desarrolla en profundidad, siguiendo un orden lógico y estructurado. Una práctica bien apreciada por el público digital es compartir en el sitio web de la marca las presentaciones corporativas. Es importante tener cuidando no revelar en ellas ningún dato o información de carácter confidencial de la compañía.
Case studies o casos de estudio
Objetivo: informar / capacitar / inspirar / convertir
Los case studies o casos de éxito son explicaciones detalladas de las situaciones que hemos vivido con nuestros clientes.
La estructura habitual que se sigue al crear un caso de éxito es la siguiente:
- Nuestro cliente tiene un problema X.
- Nuestro cliente demanda nuestra ayuda para resolverlo.
- Nuestra empresa desarrolla la idea Y para resolver el problema.
- La idea Y se ejecuta y se lleva a cabo.
- Se obtienen los resultados Z y se resuelve el problema.
Los cases studies son muy útiles a la hora de mostrar cómo trabaja nuestra compañía y las capacidades de la misma. Pueden resultar tanto de inspiración para los seguidores de nuestra marca como para convencerlos de que confíen en nosotros y cerrar la venta.
Guías y tutoriales como opción de formatos de marketing de contenidos
2 Formatos de marketing de contenidos en audio
Podcasts
Objetivo: entretener / informar
Estos tipos de formatos de marketing de contenidos son publicados de forma periódica y frecuente para que la audiencia los descargue y los escuche cuando desee. Son el equivalente de los blogs, pero en formato de audio, algo parecido a un programa de radio a la carta. Además, las temáticas que se tratan en ellos pueden ser adaptables a los intereses de nuestro público o estrategia. Algunos contenidos que podemos incluir en nuestro podcast pueden ser reviews de productos, comentarios de actualidad, entrevistas con personalidades o protagonistas, espacios de opinión, etc.
Música
Objetivo: entretener
Otro de los formatos de marketing de contenidos que podemos generar si lo que buscamos es entretener a nuestro público es el musical. En este tipo de formatos podemos encontrar desde las clásicas canciones comerciales o jingles hasta producciones musicales más elaboradas alrededor de un producto o marca (álbumes, canciones, singles, etc.). Pueden estar producidas en colaboración con algún músico famoso que apoye al posicionamiento de la marca y posibilite su difusión. Este tipo de contenidos puede ser más costoso de producir, pero su retorno en términos de alcance y notoriedad suelen ser mayores.
Si te interesa saber cómo podemos crearte contenido en audio, ingresa a este link donde te lo explicaremos.
3 Formatos de video del marketing de contenidos
Ficción
Objetivo: entretener
Frente a los formatos en video, los contenidos de ficción son uno de los que mejores resultados que ofrece. Grandes marcas han dedicado presupuestos millonarios a producir largometrajes alrededor de ellas. Se han lanzado en plataformas de suscripción, YouTube o incluso en salas de cine de todo el mundo con excelentes resultados.
Si no contamos con un presupuesto de tanta envergadura, podemos enfocar nuestros esfuerzos, en producir una video-serie de varios capítulos. Este contenido se puede colocar en YouTube, o realizar un cortometraje de animación más sencillo de varios minutos.
Estos contenidos, por las características del propio formato audiovisual, tienden a viralizarse con mayor facilidad.
Vlogs (o videoblogs)
Objetivo: entretener / informar / capacitar / inspirar / convertir.
Los vlogs o videoblogs son el equivalente, en formato audiovisual, a los blogs o podcasts que ya hemos explicado anteriormente. Suelen constar de la publicación frecuente y periódica de diferentes capítulos en los que un vlogger trata distintas temáticas. Estas pueden ser tan variadas como interesen a nuestra audiencia o permita nuestro plan de marketing. A través de los episodios del videoblog o video marketing podemos buscar entretener, informar, enseñar, inspirar o llamar a la acción al público. Algunos contenidos que podrían estar presentes en nuestro vlog pueden ser entrevistas, repasos de actualidad, análisis,reportajes especiales, etc.
Documentales
Objetivo: informar / capacitar
Suelen ser de carácter informativo o educativo. Podemos mostrar, por ejemplo, los procesos de producción de nuestra compañía, el origen de nuestros productos, entre otros. Si quieres saber como es nuestro proceso de creación de video, ingresa y conocelo haciendo click aquí.
3 Formatos de marketing de contenidos en imágenes
Infografías
Objetivo: informar
Las infografías son uno de los formatos de imagen que ha demostrado ser más efectivo a la hora de posicionar una marca y generar otros resultados como alcance y notoriedad de la misma. Se trata de imágenes esquemáticas cuyo único objetivo es informar sobre alguna temática de forma visual. Por ejemplo, podemos encontrar la descripción gráfica de un proceso, de la explicación de algún tema, o de algún tipo de lista, etc. Son altamente viralizables y, por ello, constituyen uno de los contenidos más efectivos en redes sociales.
Ilustraciones
Objetivo: entretener
Las ilustraciones son representaciones gráficas y simbólicas de algún tema relacionado con nuestra marca o producto. Son estéticamente muy atractivas y el público generalmente las aprecia por su originalidad. Las ilustraciones se pueden utilizar para acompañar un contenido de otro tipo, o para representar de forma visual y diferente una temática de interés. Por ejemplo, una marca de artículos deportivos puede realizar ilustraciones que representen distintos deportes o deportistas famosos. Con ello podrá alcanzar una gran notoriedad con las mismas.
Nuestra división multimedia te permite solicitar infografias, ilustraciones y banners. Entiende cómo lo puedes hacer en este link.
Fotografías
Objetivo: informar / entretener / convertir
Las fotografías que formen parte de nuestro plan de content marketing pueden mostrar nuestros productos. Pueden asociar los mismos a situaciones o estilos de vida que queramos relacionar con nuestra marca. Por ejemplo, una empresa que vende lentes de sol puede producir y compartir con su público fotografías de atardeceres. En cada una su producto puede estar presente de forma explícita o implícita. La fotografía es uno de los contenidos más viralizados en redes sociales. Una buena ejecución de una estrategia de producción fotográfica puede tener grandes beneficios. Nos referimos a alcance y notoriedad de marca para nuestra compañía.
Sabes que tenemos un area donde te podemos ayudar con fotografía a la medida? Incresa y conoce cómo podemos ayudarte en este link.
En la combinación está el éxito
Como puedes ver existen una gran variedad de formatos de marketing de contenidos que podemos incluir en nuestra estrategia de content marketing. Estos pueden llegar a encajar bien en cada una de las fases, manteniéndose siempre bien alineadas con los objetivos perseguidos. Por ello, la clave está en combinarlos para una ejecución exitosa que será percibida de alto valor.
No olvides que de una buena definición de los objetivos y de un buyer persona, depende la efectividad de tu estrategia.
Si quieres que te ayudemos con ella, no dudes en contactarnos, haciendo clic aqui.