En el marketing digital el linkable assets ha emergido como la joya de la corona. Estas valiosas piezas de contenido se han convertido en la táctica esencial para elevar la visibilidad en la web y mejorar las posiciones en los motores de búsqueda.
Pero ¿qué son exactamente estos linkable assets y por qué son tan cruciales en el panorama digital actual? Además, ¿cómo puedes crearlos de manera efectiva para maximizar sus beneficios? Te explicamos eso y más a continuación.
¿Qué es un linkable assets?
Estos activos vinculables son como imanes de enlaces en el mundo digital. Son piezas de contenido de alta calidad diseñadas estratégicamente para atraer vínculos de retroceso de otros sitios web. Es algo que se logra mediante esfuerzos promocionales inteligentes y estrategias de extensión de creación de enlaces.
Estos tesoros digitales pueden tomar diversas formas, desde impactantes infografías y artículos bien elaborados, hasta videos cautivadores. También herramientas en línea interactivas o documentos descargables. Un linkable assets efectivo es un recurso integral y extenso que supera el contenido de alta calidad ya existente en su nicho específico. Este contenido debe ser valioso, único y estar perfectamente alineado con los intereses de su audiencia objetivo.
Tipos linkable assets altamente efectivos
Si bien cualquier contenido puede convertirse en un imán de enlaces, algunos tipos de “linkable assets” destacan por su capacidad para atraer enlaces externos con facilidad. Estos son los ejemplos más populares y efectivos:
Infografías: una auténticas joyas de los linkable assets
Son la perfecta fusión entre datos y diseño. Estas piezas visuales convierten información compleja en un formato atractivo y fácil de entender. Así que, gracias a su capacidad para simplificar datos densos y presentarlos de manera visualmente impactante, las infografías son ideales para compartir en redes sociales, blogs y sitios web.
Herramientas y calculadoras en línea
Son tesoros de valor práctico para los usuarios, que proporcionan soluciones instantáneas a problemas cotidianos, así como también respuestas rápidas a preguntas relacionadas con finanzas, salud y otros campos especializados; por ejemplo, Fast Print.
Adobe Keyboard Shortcut Visualizer de Fast Print es una herramienta intuitiva de los atajos de teclado más útiles. Está dirigido a aplicaciones como Photoshop CC, Illustrator CC e InDesign CC.
Estudios y fuentes
Son fuentes invaluables de nuevos datos y conocimientos. Al ofrecer información única que no se encuentra en ningún otro lugar, se convierten en recursos de referencia que otros sitios web estarán deseosos de enlazar.
Listar publicaciones
Estas publicaciones recopilan elementos, clasificaciones, consejos, herramientas o ideas en una lista bien organizada. Como resultado, transforman información compleja en algo fácilmente digerible y atractivo.
Un ejemplo destacado de una lista altamente efectiva es la elaborada por Forbes sobre los multimillonarios del mundo. A diferencia de las listas superficiales que apenas raspan la superficie, Forbes profundiza en la vida y los logros de los multimillonarios.
Página de recursos
En cuanto a la página de recursos, estas funcionan como ventanillas únicas para los lectores que buscan profundizar en un tema o encontrar material relacionado. Por ejemplo, en ella pueden hallar una lista de enlaces o recursos. Esto ahorra tiempo de investigar.
¿Por qué son importantes los activos vinculables?
Cuando creas contenido enlazable, no se trata solo de conseguir backlinks. El linkable assets representa una inversión estratégica que aporta una variedad de beneficios significativos a tu sitio web, entre ellos:
- SEO mejorado impulsando tu visibilidad en los motores de búsqueda. Los backlinks de alta calidad derivados de activos enlazables son como imanes que atraen a los motores de búsqueda hacia tu sitio web. Cuantos más backlinks de renombre obtengan tus activos enlazables, mayor será el reconocimiento de los motores de búsqueda hacia la credibilidad y el valor de tu sitio.
- Autoridad de un sitio web, posicionándote como un referente en tu nicho. Los activos enlazables no solo atraen tráfico, sino que también te convierten en un referente en tu nicho o sector.
- Reconocimiento de marca amplificado, expandiendo tu alcance y visibilidad. A medida que tus activos enlazables se comparten y mencionan en la web, tu marca se expone a un público cada vez más amplio.
Técnicas para crear linkable assets que cautiven a tu audiencia
Sigue estos pasos para crear activos vinculables dignos de compartir:
- Comprende a tu audiencia: ¿quiénes son? ¿Cuáles son sus necesidades, intereses y puntos débiles? Al comprender a tu audiencia a un nivel profundo, podrás crear activos enlazables que resuenen con ellos.
- Intención de búsqueda: ¿buscan información? ¿Comparar productos? ¿Realizar una compra? Identificar la intención de búsqueda te permite crear contenido enlazable que satisfaga esa necesidad específica. Investiga las palabras clave relevantes y analiza el comportamiento de búsqueda para comprender mejor lo que tu audiencia busca.
- Investiga a tu competencia: analiza sus estrategias de activos enlazables. ¿Qué tipo de contenido están creando? ¿Qué temas están abordando? ¿Cómo están presentando su información?
- Temas adecuados: por un lado, debes abordar temas que estén en tendencia y despierten el interés de tu audiencia; por otro lado, no debes desviarte de tu área de especialización. Google Trends puede ser una herramienta valiosa para identificar tendencias relevantes en tu nicho.
- Originalidad y valor: sé la voz que destaca entre la multitud. En un mar de contenido, la originalidad es tu salvavidas. No te conformes con repetir lo que ya existe. Ofrece algo nuevo, fresco y valioso que realmente aporte a la conversación.
- Diseño atractivo, una experiencia visual que cautiva: un diseño cuidado y una presentación visualmente agradable pueden marcar la diferencia entre que tu contenido sea leído y compartido o que pase desapercibido.
Impulsa tus linkable assets a nuevas alturas
Una vez que haya creado su activo vinculable, el siguiente paso crítico es la promoción. Sigue estos consejos:
- Distribución de contenido: no dejes que tus valiosos activos enlazables se queden escondidos en un rincón de tu sitio web. Llévalos a donde está tu audiencia objetivo. Comparte tu contenido en plataformas de distribución de contenido como Quuu Promote o Curata.
- El poder de las redes sociales: comparte tu contenido en las plataformas donde tu audiencia pasa su tiempo; por ejemplo: Facebook, Twitter (X), LinkedIn o Instagram.
- Marketing por correo electrónico: esto no solo generará tráfico directo a tu sitio web, sino que también incentivará el compartir y la generación de enlaces de retroceso por parte de tus seguidores comprometidos.
- Alcance de personas influyentes: identifica a influencers relevantes con un público objetivo que coincida con el tuyo y contacta con ellos para compartir tu contenido. Si encuentran valor en tus linkable assets, es probable que los compartan con sus seguidores.
Métricas claves y herramientas para medirlas
Las siguientes métricas nos sirven como brújula y nos guían hacia el éxito en nuestro viaje de construcción de linkable assets:
- Calidad y cantidad de los vínculos de retroceso.
- Tráfico de referencia o referrals traffic.
- Autoridad de dominio y página.
- Texto ancla. Este es el texto visible en el que se puede hacer clic en un hipervínculo. Optimízalo para incluir palabras clave relevantes y atractivas que inciten al clic.
- Posición del enlace. La ubicación de tu enlace en una página web puede influir en su visibilidad y efectividad.
- ROI de la construcción de enlaces. Evalúa los beneficios tangibles que esos enlaces aportan a tu sitio web y negocio, como mejoras en el tráfico, rankings en buscadores y generación de leads.
Por otro lado, algunas de las mejores herramientas para realizar estas tareas, son:
- Ahrefs.
- Moz Pro.
- Majestic SEO.
- Google Analytics.
- Google Search Console.
- BuzzSumo.
- Ubersuggest.
Linkable assets: estudios de casos
Dean presentó los siguientes dos casos de uso e impacto positivo:
- 200 factores de clasificación de Google. Recopilar estos 200 factores llevó mucho tiempo (le llevó más de 2 semanas). Pero al final, recaudó una lista de 200 factores de clasificación que podría utilizar en su algoritmo. En la actualidad, este único contenido ha generado más de 17.000 vínculos de retroceso de 6.000 dominios.
- Guía definitiva para el SEO de YouTube. Aunque esta publicación no ha generado casi la misma cantidad de enlaces que el ejemplo anterior, todavía ha generado bastantes vínculos de retroceso. Hasta la fecha, ha acumulado más de 2.200 vínculos de retroceso de 986 dominios.
Otro caso estrella es el tipo de lista de millonarios de Forbes antes mencionada. Esta ha sido un total éxito, pues hasta la fecha acumula casi los 100.000 backlinks de 13.000 dominios.
Y para finalizar, te contamos de la Guía definitiva para el marketing de afiliados de Neil Patel. Actualmente lleva 30.000 backlinks procedentes de 1.700 dominios.
Teniendo presentes todos estos casos de éxito, podemos dar una conclusión. Al dominar el arte de los linkable assets y adoptar un enfoque estratégico a largo plazo, estarás bien encaminado para alcanzar tus objetivos. Podrás posicionar tu sitio web como un referente en tu industria y desbloquear nuevas alturas en el mundo digital. Lleva a cabo cada consejo al respecto y únete al éxito.
