¿Te resulta complejo el mundo del SEO? No te preocupes, es cuestión de aprender y poner en práctica. En esta guía SEO completa, te acompañaremos paso a paso por los conceptos básicos; desde la investigación de palabras clave hasta la experiencia del usuario y la construcción de enlaces.
¿Qué es el SEO?: la clave para el tráfico orgánico
Para iniciar esta guía SEO, comencemos destacando sus siglas, Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda). Es el arte y la ciencia de optimizar tu sitio web para que los motores de búsqueda como Google o Bing lo consideren relevante y valioso para los usuarios que buscan información relacionada con tu negocio.
En otras palabras, es la estrategia que te permite posicionar tu sitio web en los primeros puestos de los resultados de búsqueda orgánicos. Esto atrae tráfico de forma natural y gratuita.
¿Cuáles son los tipos de SEO?
De acuerdo a Patel, existen tres tipos principales de SEO:
SEO en página: su objetivo consiste en atraer búsquedas orgánicas mejorando la clasificación en motores de búsqueda. Entre sus tácticas que debes aplicar:
- Por ejemplo, crear contenido relevante y de calidad.
- Posteriormente, incorporar palabras clave y frases clave en el contenido.
- También, mejorar la estructura y navegación del sitio web.
- Por último, garantizar una experiencia de usuario positiva.
SEO fuera de página: consiste en aumentar la confianza y el ranking, mejorando la autoridad, credibilidad y relevancia del sitio web. Sus tácticas:
- Primero, crear una estrategia de backlinks con sitios web respetados y relevantes.
- Segundo, participar en marketing de contenidos y redes sociales.
- Tercero, obtener menciones en la prensa y otros sitios web de alta autoridad.
SEO técnico: Es el que facilita el trabajo de los motores de búsqueda optimizando aspectos técnicos del sitio web para mejorar su rastreabilidad e indexación. A continuación, te mostraremos tácticas de esta guía SEO:
- Primero, mejorar la velocidad y el rendimiento del sitio web.
- Segundo, optimizar la estructura de la URL.
- Tercero, corregir enlaces rotos.
- Cuarto, implementar un diseño responsivo y compatible con dispositivos móviles.
La palabra clave: fundamental en esta guía SEO
Ahora bien, son las consultas que los usuarios realizan en los motores de búsqueda. Desde frases simples como “comprar zapatos” hasta preguntas más específicas como “¿dónde comprar zapatos de running para niños en Madrid?”. Cada consulta representa una oportunidad para que tu sitio web se posicione en los primeros lugares y atraiga a clientes potenciales.
Por lo tanto, en esta guía SEO, Romero nos revela el arte de identificar las palabras clave adecuadas:
- El volumen de búsqueda. ¿Cuántas personas buscan cada término al mes? Cuanto mayor sea el volumen, mayor será el potencial de tráfico.
- La competencia. ¿Qué tan difícil es posicionarse para esas palabras clave? Analiza a tus competidores y evalúa tu capacidad para superarlos.
- La intención de búsqueda. ¿Qué busca el usuario cuando realiza esa consulta? ¿Información, un producto, un servicio? Comprende el objetivo del usuario para ofrecerle el contenido que necesita.
Las palabras clave más atractivas serán aquellas que, de forma directa o indirecta, se asocien con los productos o servicios que ofreces en tu sitio web.
Guía SEO: herramientas para encontrar tus palabras claves
Para identificar estas palabras clave, puedes utilizar las herramientas mencionadas en la siguiente sección que nos comenta Shaffer:
- Google Keyword Planner.
- Semrush.
- Google Trends.
- Ahrefs.
- Moz Keyword Explorer.
- Keywords Everywhere.
Guía SEO: el poder del contenido que atrae y conquista
El contenido SEO es el alma de tu sitio web, la fuerza que atrae a los usuarios, los informa y los convierte en fieles seguidores. Los tipos de contenido SEO incluyen:
- Publicaciones de blog.
- Contenidos interactivos.
- Guías extensas.
- Videos.
Según SEO.com las optimizaciones más comunes para el contenido SEO deben incluir:
- Uso de palabras clave específicas.
- Optimización de la estructura del contenido.
- Mejora de la legibilidad, entre otros.
Pero, ¿por qué es crucial el contenido en SEO? Aquí SEO.com nos presenta varias razones esenciales:
- Ayuda a los motores de búsqueda a determinar la relevancia de tu URL.
- Atrae tráfico competente y específico a tu sitio web.
- Incrementa la autoridad y confianza de tus contenidos digitales.
- Establece y fortalece relaciones con tus lectores.
El contenido es el rey
Otro de los puntos a destacar de esta guía SEO es el contenido, el cual sigue siendo el monarca absoluto, y su poder se consolida aún más en 2024. Un contenido relevante, de calidad, fácil de leer y atractivo continúa siendo el factor más importante para posicionar una página en los resultados de búsqueda.
De acuerdo con Meijomil, el EEAT de Google (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Confianza) será el estándar clave al desarrollar contenido. En 2024, esto adquirirá mayor relevancia debido a la sofisticación creciente de los algoritmos de búsqueda. Pues serán aún más eficientes en la identificación de contenido de alta calidad y relevancia.
El objetivo primordial de cualquier estrategia SEO será ofrecer un valor auténtico al usuario, satisfacer su intención de búsqueda y elaborar un plan de contenidos originales e innovadores. Los motores de búsqueda valorarán cada vez más los contenidos que presenten una perspectiva única y útil.
Guía SEO: metadescripciones y etiquetas de título.
Las etiquetas de título y las metadescripciones son elementos esenciales en una página web, ya que son los primeros fragmentos de contenido que los usuarios ven al buscar. Estas etiquetas informan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda sobre el contenido de tu página. Optimizarlas para SEO es fundamental para una indexación adecuada.
A continuación, en esta guía SEO, Swanson, nos comparte algunas de las mejores prácticas para la optimización de títulos y metaetiquetas en contenido SEO:
- Incluye la palabra clave principal en el título y las metaetiquetas.
- Mantén tus títulos dentro de los 60 caracteres para evitar que se corten.
- Crea títulos únicos y específicos.
- Considera la intención de búsqueda al redactar los títulos.
- Asegúrate de que tus metadescripciones tengan 160 caracteres o menos.
- Escribe metadescripciones que resuman claramente el contenido de la página.
- Incluye un llamado a la acción (CTA) en la metadescripción para incentivar a los usuarios a interactuar con tu página.
Guía SEO: importante centrarse en la experiencia del usuario (UX)
De acuerdo con lo que plantea Ferreira, la integración de elementos visuales como imágenes, gráficos y videos en el contenido enriquece el texto y mejora la experiencia de lectura. Mejorar la estructura del contenido utilizando listas, puntos destacados y citas ayuda a fragmentar los bloques de texto, haciendo que la lectura sea más atractiva y accesible para los usuarios.
La experiencia del usuario (UX) seguirá siendo un componente esencial del SEO en 2024. Por su parte, los Core Web Vitals de Google, que evalúan factores como la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, serán cruciales para el posicionamiento de una página web.
Meijomil señala que, con el creciente uso de dispositivos móviles para navegar por internet, será fundamental que las páginas web estén optimizadas para estos dispositivos, proporcionando una experiencia de usuario fluida y agradable. Además, la nueva métrica INP (Interaction to Next Paint), que se incorporó al algoritmo en marzo de 2024, reemplaza al FID y mide el tiempo que tarda en mostrarse un cambio visual después de una interacción del usuario.
La construcción de enlaces internos y los backlinks
Según Inboundcycle, la utilización de enlaces internos es una estrategia fundamental para potenciar el SEO de tu sitio web. Al conectar distintas páginas dentro de tu propio sitio mediante enlaces internos, mejora la navegabilidad y la experiencia del usuario. Estos enlaces fomentan que los usuarios exploren más profundamente tu sitio, lo cual es valorado positivamente por los motores de búsqueda.
Swanson, por ejemplo, nos explica otro de los puntos relevantes en esta guía SEO, los backlinks. Son esenciales para crear un contenido SEO de calidad, ya que contribuye a otorgar credibilidad y confianza a tu sitio. Al crear contenido, es importante buscar oportunidades para vincular con otros sitios web creíbles.
Ahora bien, un ejemplo que te podemos aportar en esta guía SEO es que puedes confiar en la información médica de un sitio que cita como fuente a WebMD o la Facultad de Medicina de Harvard, pero no necesariamente en un blog desconocido. Google aplica un razonamiento similar al evaluar los backlinks de una página. Reconociendo la autoridad y relevancia de las fuentes enlazadas.
Tu guía SEO no puede estar completa sin estas herramientas
Carpena Lo nos presenta algunas de las herramientas SEO gratuitas más destacadas para realizar auditorías, investigar a la competencia y palabras clave. Así como también abordar aspectos tanto on-page como off-page, analítica y SEO técnico, con el fin de mejorar el posicionamiento en las SERPs.
- Google PageSpeed Insights. Esta herramienta es la mejor opción gratuita para auditar el Core Web Vitals de tu sitio web.
- GTmetrix. Ideal para analizar el rendimiento de carga de los elementos de tu página.
- Extensión SimilarWeb para Chrome. Óptima para visualizar los datos de tráfico y participación de tus competidores.
- Plugin Yoast SEO. Excelente para recibir recomendaciones sobre la optimización del contenido de una página.
- Google Analytics. Fundamental en esta guía SEO para el seguimiento de métricas claves.
- Google Search Console. Esencial para monitorear tus clasificaciones en los resultados de búsqueda.
Ahora es tu momento de brillar
¡Felicitaciones por completar esta guía SEO! Has dado pasos significativos hacia el dominio de conceptos cruciales que impulsarán tu presencia en línea. Ahora, el verdadero viaje comienza. Es hora de poner en práctica todo lo que has aprendido y comenzar a forjar tu camino hacia el éxito digital. Aunque ahora tengas los conocimientos básicos, considera la posibilidad de buscar información adicional. Por ejemplo, una agencia de SEO puede proporcionarte la experiencia y una estrategia sólida para superar tus metas de manera más eficiente.
