¿Te has preguntado cuántas veces has cambiado a lo largo de tu vida? La respuesta de esa pregunta sería incalculable, pues siempre estamos en constante cambio. Desde el color o la forma de nuestro cabello, hasta la manera en la que nos comunicamos. Los cambios siempre representan oportunidades de evolución y las marcas no se salvan de esto. Por eso, en el artículo de hoy te hablaremos de la estrategia de rebranding
No podemos hablar de rebranding branding . Este último es la estrategia de posicionamiento de una empresa. Es decir, el nombre, símbolo o diseño único para simplificar la identificación y representación de sus productos. Esto permite que los clientes puedan reconocer y distinguir dichos productos o servicios de otros presentes similares en el mercado.
Ahora bien, el rebranding marketing que utilizan las marcas cuando quieren actualizarse o revitalizarse. Todo ello con el propósito de mantenerse vigentes en el mercado. Primero que nada, se logra mediante la modificación completa o parcial de los elementos que la caracterizan. Dichos elementos pueden ser su imagen, tono de voz, cultura y propósito, como se asegura en The Power MBA.
Es muy importante tener en cuenta que su proósito no es crear una nueva marca, sino evolucionar la marca ya existente. Así podrá mantenerse competitiva en un mercado cambiante. No olvidar que de su mano se logrará modificar la percepción que puedan tener los usuarios de ella. También es fundamental entender que parte de las estrategias de branding no es el diseño de un nuevo logo, sino también otros aspectos.
El rebranding
rebranding Hay varias razones por las que una empresa puede necesitar este tipo de estrategia de branding corporativo
En caso de que la empresa esté experimentando una fase de descenso. Cuando ha habido un cambio en el objetivo principal del negocio. Si los usuarios o consumidores ya no se conectan con la marca. Cuando la empresa tiene la intención de expandirse más allá de las fronteras geográficas del mercado actual. En situaciones donde la imagen de la marca guarda similitud con otra. rebranding Como punto de partida, es importante comprender la historia de la marca y la situación actual. También es crucial conocer la propuesta de valor que la diferencia de otras marcas.
Una comprensión profunda de la trayectoria de la empresa será beneficiosa para establecer:
Los próximos objetivos de cambio. La planificación de las acciones necesarias para redirigir la identidad corporativa. Algunas de estas acciones incluyen tres aspectos fundamentales en temas de comunicación:
Un rebranding
La coherencia visual es un pilar fundamental. Desde el diseño del logotipo hasta la paleta de colores , cada elemento debe reflejar la nueva identidad de la marca de manera coherente.
Es esencial recordar que el contenido debe ser de alta calidad y aportar valor. Por ello, como aconseja Deusto Formación, es bueno adaptar todos los activos; ya sea en la web, en el packaging u otros materiales audiovisuales. Esto logrará que estén alineados con la nueva identidad de la marca, como asegura.
Determina cuándo y de qué manera transmitir el mensaje del rebranding
rebranding El rebranding branding content
