Podriamos decir 2 cosas claves.
Es muy importante tener en cuenta que el principal objetivo del content marketing es captar audiencias propias, y para ello cada acción que se haga debe pretender incentivar usuarios hacia un activo digital propio de la marca.
La gran diferencia con el branded content
En este caso (branded content), las audiencias son de otro medio y se aprovechan para difundir un mensaje de una marca. La razón de lo anterior, radica en que la marca posiblemente no tiene las audiencias y necesita recurrir a un medio para poder comunicarse con ellas.
Lo importante de este modelo de branded content es que no se pretende con ello captar audiencias propias. La idea es apalancarse en las audiencias que tienen otros medios para comunicar un mensaje de la marca
Cuando se quiere entender el significado de content marketing , hay una consideración importante. En el caso del content marketing, las audiencias llegan a un activo que es propiedad de la marca , como puede ser una sección de noticias, o el llamado blog Thingbig Empresas
Si quieres conocer sobre formatos, herramientas, métricas, ventajas, entre otros del marketing de contenidos, ingresa al siguiente link donde encontrarás ¨Todo sobre el content marketing
Para entender cuál es el significado de content marketing
Hay varias características a tener en cuenta:
No debe ser publicitario No menciona marcas Crea lazos e interacción con los clientes y puede generar una respuesta por parte de ellos. Puede estar asociado a los valores y creencias de la marca, a su esencia y su definición, pero ella no aparece. Es educativo Buscar crear una relación en la que los clientes le toman cariño y respeto a la marca y vuelvan a ella porque educa y da herramientas para la vida. Debe generar una experiencia positiva. Para las areas de marketing, pensar en crear contenido sin marca muchas veces es complejo.
Lo que se debe considerar cuando se quiere entender el verdadero significado de content marketing , es que el contenido debe ser desarrollado para solucionar necesidades de los usuarios y no para solucionar las necesidades de las marcas.
Debes entender que los formatos de contenido disponibles, deben responder a los objetivos que se plantean las marcas. No es lo mismo un objetivo de posicionamiento orgánico leads
Como puedes ver en el siguiente listado, cada uno de los formatos señalados responde a objetivos diferentes
Infografías: Ideales para branding Artículos: Ideales para lograr tráfico y mejorar el posicionamiento orgánico del sitio. Videos: Ideal para posicionamiento de marca Podcasts: Ayudan a mejorar la percepción de la marca Guias: Ideales para generar leads Ebooks: Una de las herramienta ideales para leads. Listas: Ayudan para obtener leads Webinars: La mejor de las herramientas para obtener leads. Si quieres profundizar sobre formatos, te recomendamos ingreses al siguiente artículo donde podrás conocer los 16 formatos de contenido disponibles
Ten en cuenta que junto con la definición del buyer persona
Un punto fundamental cuando trabajas en entender cuál es el significado de content marketing
La distribución se refiere al proceso en el cual lograrás llegar al público que te conoce, pero más importante es llegar a los que no te conocen.
La gran diferencia radica en que la aproximación a los que no te conocen, es mediante contenidos y no con publicidad. En este caso el SEO
Sin embargo, cuando necesites resultados rápidos, puedes amplificar el contenido a través de canales como redes sociales correos electrónicos , publidad nativa o un canal de Youtube, entre otros.
Si quieres profundizar en este tema de la distribución te recomendamos lo hagas ingresando al siguiente texto que te explica el significado de la distribución de contenidos.
No podemos dejar de lado la importancia del SEO en cualquier estrategia de content marketing. Podriamos decir que es una pieza fundamental. Si creas contenido sin pensar en el SEO, siempre vas a depender del dinero que destines a distribución, lo cual no es lo ideal.
Te recomendamos leas el siguiente texto que te explica y te hace sugerencias sobre el SEO
Estos son algunos casos de éxito que muestran cómo se traduce cuál es el significado de content marketing a hechos concretos.
Y el siguiente sería un ejemplo simulado para comprender qué significa content marketing.
Si una empresa produce alimentos y quiere posicionarse como una marca saludable, podría:
Producir contenidos sobre nutrición Sobre cómo llevar una dieta balanceada Cómo comenzar a hacer ejercicio Cómo crear hábitos para tener una vida sana Darle un blog a uno de los asesores nutricionales de la marca, ya sea un médico o un nutricionista Un caso interesante de videos y textos con recetas saludables para toda la familia, con meriendas equilibradas para los niños lo hace una marca de Atún llamada Van Camps En este caso específico, se podría mencionar la marca en sus recetas, pero adicional podrias:
Crear infografías Como su objetivo es la vida sana, también podría invitar a hacer ejercicio con videos de rutinas cortas. Es muy reñida por la cantidad de contenidos que se encuentran en Internet. Para atraer clientes, el contenido debe ser original y de calidad. Esta última es la premisa cuando desarrolles una estrategia de contenidos.
No olvides que la empresa debe contar con un conocedor de SEO. Esto puede ser una persona o agencia que sepa cómo dar los lineamientos para la estrategia de contenidos. Una vez se crea debe saber como subir el contenido a tu página web para aparecer en los motores de búsqueda.
Es fundamental. Para conseguir resultados, se deben conocer las audiencias y saber qué respuesta se espera de estas. La estrategia se debe diseñar a partir de datos concretos. No se debe crear contenido por intuición . Debes definir con anticipación los contenidos y cómo y cuándo se van a divulgar, entre otros. Te recomendamos que leas esta guia de 8 pasos para crear una estrategia de contenidos
