El término de habla inglesa hacer referencia a “contenidos que nunca mueren¨. Evergreen hace pensar en árboles que siempre tienen hojas verdes, como los pinos, por ejemplo. Pero en el caso de las estrategias de contenidos, hace referencia al contenido que nunca perderá valor a pesar de que pase el tiempo.
En este tipo de contenido se cuentan entre otros, los siguientes:
– Contenido educativo o tutoriales.
– Respuestas a dudas frecuentes de los usuarios sobre temas de interés.
Estos contenidos son evergreen porque no importa en qué momento se consultan ni en qué momento fueron escritos. Siempre tendrán vigencia.
Por ejemplo, si en este momento buscas la frase “qué ropa usar en invierno”, encontrarás muchos artículos que contesten esa pregunta. Ese artículo es evergreen porque se mantiene vigente hoy, en 1 año, o en 5.
– ¿Qué es el content marketing o marketing de contenidos
– 8 trucos para preparar un buen pescado . Podrás encontrar nuevos tips, pero siempre tendrás vigencia.
– ¿Cuándo cambiar las pastillas de frenos de mi auto?. Podrán cambiar las teorías, pero nunca perderá vigencia en el tiempo.
En la definición de la regla 80-20 marca
Un tipo de contenido estacional son las noticias, las promociones con fecha de caducidad o las relacionadas con eventos específicos (conciertos, ferias, etc.)
Lo recomendado es siempre dar al público de interés de tu marca información que agregue valor a los usuarios. De ahí que 80% de los contenidos de tu estrategia deberían ser evergreen y 20%, pasajeros o estacionales.
Seguir esta regla 80-20
El punto más importante es que el SEO sitio web blog
La clave de una buena estrategia de content marketing radica en que sin publicidad logres tráfico orgánico para tu marca. Esto lo logras en primera instancia con contenido evergreen.
En el momento en el que analices las métricas de consumo de información, te darás cuenta de cuáles son los temas, artículos o inquietudes que más quieren resolver los usuarios. De esa manera podrás optimizar esos artículos y llevar más tráfico a tu web y utilizar la regla 80-20
Cuando pase algún tiempo podrás notar que de todos tus artículos evergreen, 20% de ellos serán los que más tráfico regla 80-20
Si quieres saber más sobre este tema te recomendamos que leas el siguiente artículo que habla de ¨Cuánto contenido se debe desarrollar para el SEO
Como ves, la regla 80-20
Recuerda invertir buen tiempo para crear este contenido que alimentará a tus usuarios y posicionará tu marca en el largo plazo. Debes ofrecerles contenidos acordes a lo que los usuarios buscan. No lo hagas por intuición. Para ello existen plataformas para análisis de palabras clave
No olvides crear siempre un calendario editorial , que te permitirá llevar el control certero de tus piezas, ya sean evergreen o estacionales.
