Si quieres profundizar más sobre esta técnica, te recomendamos que ingreses al siguiente link donde podrás profundizar sobre el content marketing
Este es el primero de los 3 casos de marketing de contenidos
Dentro de la estrategia online de Leroy Merlin se destaca la creación de contenidos y la comunidad. Su público objetivo son los aficionados que buscan consejo para acometer pequeñas reformas y proyectos de bricolaje en el hogar.
Video tutoriales protagonizados por los vendedores de la tienda, que se suben al canal de YouTube corporativo y a la web. Guías de compras: combinan el aspecto comercial de un catálogo con el diseño atractivo y la información práctica de una revista. Cómo hacerlo: extensos tutoriales que explican cómo realizar procedimientos habituales de bricolaje con textos, fotos y videos. Decoideas: inspiración para el usuario más interesado en la decoración y el diseño. Renueva tu casa: ejemplos de proyectos reales con productos de la marca. Casa sostenible: consejos para ahorrar energía y agua en el hogar. Además, la Comunidad Leroy Merlin ofrece un espacio en el que vendedores, clientes y aficionados pueden interactuar. Se lanzó en diciembre de 2014 y en 2020 según ahrefs https://comunidad.leroymerlin.es/
En la comunidad colaboran 200 empleados de las tiendas, generando así una conexión más fuerte entre la marca y el cliente.
Mejora de la imagen de marca, reduce la atención al cliente en tienda y aumenta las oportunidades comerciales. Disminución de gastos en material promocional. Generación de oportunidades de venta. Aprende lo que Miguel Madrigal, director de marketing de Leroy Merlin , opina sobre el contenido y la comunicación con el cliente:
Este es el segundo de los 3 casos de marketing de contenidos. community managers , agencias de marketing digital y empresas.
El blog posts extensos y detallados https://blog.bufferapp.com/
Puesto que Buffer empezó siendo una herramienta de programación para Twitter, los primeros artículos se centraban en cómo obtener los mejores resultados en esta red. A medida que incorporó nuevas funciones amplió su temática.
En la actualidad cuenta con tres blogs diferenciados:
Open: sobre productividad y cultura del trabajo. Social: en torno a estrategia en redes sociales y marketing online. Overflow: dirigido a un perfil técnico, trata temas de ingeniería y desarrollo. Gracias a su blog, Buffer se ha convertido en una fuente de información para los trabajadores del sector. El secreto es que sus posts son didácticos, profundos y aportan soluciones a problemas reales. Además, los autores no tienen reparos en compartir las técnicas que ellos mismos utilizan en Buffer, con sus errores y sus aciertos.
Buffer realizó un interesante experimento durante julio de 2015. Durante un mes no publicaron ni un solo artículo nuevo. Mientras tanto optimizaron entradas antiguas y reutilizaron contenidos para crear nuevos formatos. Las visitas únicas descendieron un 5%, mientras que el tráfico por buscadores aumentó.
Cabría esperar un descenso de tráfico mayor en otro tipo de blog, pero no en el de Buffer. El contenido aporta valor aunque haya pasado tiempo de su publicación, y siempre hay algo que se puede aprender en sus artículos.
En su canal de Youtube, Buffer comparte contenido sobre la estrategia de redes sociales y provee consejos prácticos para sacarle el mayor provecho, así como videos tutoriales sobre el funcionamiento de Buffer. Conoce más aquí:
https://www.youtube.com/channel/UCfe5mZb27I49XSATiOZeKJw
Este es el último de los casos de marketing de contenidos. http://www.kraftrecipes.com/
Una de las funciones interesantes de este portal es que los ingredientes de las recetas pueden transformarse en una lista de la compra personalizada para usuarios registrados. Entre estos ingredientes no faltan los productos de la empresa, que se promocionan de una forma sutil.
Parte de la estrategia de Kraft consiste en pagar por mejorar el alcance de una publicación en redes sociales. Si un contenido no es lo bastante bueno como para promocionarlo, tal vez es que no tiene la calidad necesaria.
Haz clic en este link para ingresar a su canal de Youtube y conocer más sobre el contenido desarrollado por Kraft Recipes, el cual incluye recetas, tips, ingredientes, entre otros.
https://www.youtube.com/user/KraftCookingSchool
Estas son solo 3 empresas que están triunfando con el marketing de contenidos. ¿Cuál es tu favorita? ¿Conoces otro caso de éxito ? Compártelo con nosotros en los comentarios.
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