Si trabajas en marketing digital o creas contenido para la web, seguramente te has preguntado si para el posicionamiento, Google prefiere los artículos largos o los de mejor calidad. La respuesta corta es que la calidad del contenido es lo más importante, independientemente del número de palabras. Recuerda que no siempre el artículo de la competencia es mejor por ser más largo. Pero, es cierto que la extensión juega un papel clave, pues da la posibilidad de profundizar y optimizarlo mejor.
Con esto, analizaremos las dos variables y cómo afectan una estrategia de backlinks efectiva.
Existe la idea de que un artículo de 2,000 palabras posiciona mejor que uno de 500 porque en teoría ofrecerá más información. Y si bien es cierto que los contenidos largos tienen más oportunidades de incluir palabras clave, enlaces internos y responder diversas preguntas del usuario, la cantidad de palabras por sí sola no garantiza un buen ranking.
Por ejemplo, si tienes un blog sobre tecnología y escribes una guía completa sobre “Cómo optimizar la batería de un smartphone” en 2,000 palabras, incluyendo consejos prácticos y explicaciones detalladas, es probable que los usuarios encuentren valor en el contenido y permanezcan más tiempo en la página. Pero si llenas el artículo con información redundante solo para alargarlo, el resultado podría ser contrario: que Google, y sí, el lector, no lo encuentren valioso.
Los buscadores no posicionan por número de palabras, sino por relevancia y utilidad. Si un artículo es largo pero lleno de información repetitiva o poco clara, los usuarios lo abandonarán rápido, lo que aumentará la tasa de rebote, afectará el posicionamiento y la reputación de la página.
Hasta aquí, queda claro que la extensión solo importa cuando la vas a aprovechar para contar algo más, que de valor y sea de ayuda para quien lea. Si embargo, si notas que con pocas palabras estás respondiendo de la mejor manera, también deberías considerar dejarlo así, corto.
La calidad del contenido: el verdadero factor diferenciador El SEO de hoy prioriza la experiencia del usuario. Un contenido de calidad no solo responde preguntas, sino que lo hace de forma clara, organizada y confiable. Algunos factores clave que Google tiene en cuenta son:
Relevancia : ¿el contenido responde a lo que el usuario busca?Claridad : ¿es fácil de leer y entender?Estructura : ¿usa subtítulos, listas y elementos visuales para mejorar la lectura?Autoridad : ¿proviene de una fuente confiable?Experiencia del usuario (UX) : ¿mantiene al lector en la página o lo hace salir rápidamente? Pensemos, si un usuario busca “Cómo preparar una pizza casera”, un artículo que incluya una lista de ingredientes clara, instrucciones paso a paso, imágenes ilustrativas y trucos para mejorar la receta, generará mejor engagement que un artículo que solo describa la historia de la pizza sin aportar valor práctico.
Un buen contenido mantiene a los usuarios interesados, lo que se traduce en mejores métricas de engagement y, en consecuencia, mejor posicionamiento.
Si ves, es clave tener en cuenta la intención de búsqueda para crear la respuesta más destacable, no solo para el buscador, que es importantísimo, también para el usuario. Como dijimos más atrás, es esencial incluir todos los formatos y herramientas que la hagan significativa, sin forzarlo. Si la búsqueda es algo elemental y que merece una respuesta concreta, ¿por qué quieres competir con un contenido poco oportuno, eso sí largo y generoso, pero de ideas repetidas y que poco aportan?
Backlinks: ¿extensión o calidad del contenido? Los backlinks (enlaces de otras páginas que apuntan a la tuya) son un factor clave en el SEO. Pero, ¿la extensión del contenido influye en la cantidad de backlinks que puede obtener? La respuesta es: indirectamente.
Los artículos largos y bien investigados tienen más probabilidades de ser enlazados porque suelen ser recursos completos y de referencia. Sin embargo, la clave no es la cantidad de palabras, sino la profundidad y originalidad de la información. Un contenido corto pero extremadamente útil también puede generar backlinks si aporta un valor diferencial.
Un buen ejemplo son las “cheat sheets” o hojas de referencia rápida . Por ejemplo, una guía corta de 500 palabras sobre “Atajos de teclado para Photoshop” puede volverse viral y generar múltiples backlinks si ofrece información clara, práctica y difícil de encontrar en otros sitios. Muchos blogs y sitios especializados en diseño gráfico podrían enlazar este recurso como una herramienta útil para sus lectores.
Para visualizar mejor la diferencia entre extensión y calidad de contenido en la generación de backlinks, consideremos la siguiente tabla comparativa:
Factor Extensión Larga Calidad del contenido Probabilidad de backlinks Alta, si es contenido completo y bien investigado Alta, si ofrece información única y valiosa Interés de otras webs Medio-alto, si el contenido es relevante Alto, si el contenido es confiable y bien documentado Valor para el usuario Puede ser alto si está bien estructurado Alto, ya que prioriza la experiencia y utilidad Compartibilidad Medio, (si es demasiado largo puede perder interés) Alto, ya que la información valiosa es más fácil de compartir
Para aumentar la posibilidad de obtener backlinks:
Publica contenido original y bien investigado .Incluye datos, estudios o insights propios .Haz que tu contenido sea fácil de compartir .Promociona activamente tus artículos en comunidades y redes sociales .Crea contenido evergreen que siga siendo relevante con el tiempo.Colabora con expertos y fuentes de autoridad en tu industria. La importancia del tiempo de permanencia y el engagement Uno de los factores que Google toma en cuenta para posicionar un contenido es el tiempo de permanencia en la página. Si un usuario pasa varios minutos leyendo un artículo, el buscador interpreta que el contenido es valioso.
Para mejorar este aspecto:
Incorpora elementos visuales , como imágenes, infografías y vídeos. Añade llamadas a la acción (CTAs) para fomentar la interacción. Implementa enlaces internos para que el usuario explore más contenido en tu web. Por ejemplo, un artículo sobre “Consejos para ahorrar dinero” podría incluir gráficos sobre hábitos de consumo, tablas comparativas de productos y enlaces a herramientas financieras que ayuden al lector a aplicar lo aprendido en la práctica. O otros, artículos dentro de esa página que le ayuden a entender mejor los conceptos.
Entonces, ¿cuál es la mejor estrategia? Lo ideal es encontrar un equilibrio entre extensión y calidad. No es necesario escribir 3,000 palabras si puedes responder eficazmente en 800. Pero si el tema requiere profundidad, no te limites.
Algunas buenas prácticas para el SEO actual son:
Entender la intención de búsqueda antes de escribir.Priorizar la calidad sobre la cantidad .Optimizar la estructura para facilitar la lectura.Actualizar contenidos antiguos para mantener su relevancia.Aprovechar el SEO semántico , usando sinónimos y términos relacionados. Por ejemplo, si estás escribiendo sobre “Tendencias de marketing digital en 2025”, incluir entrevistas con expertos del sector o casos de éxito reales hará que tu contenido sea más valioso y con más probabilidades de ser compartido.
Si tienes que elegir, prioriza siempre la calidad. Un contenido útil, bien estructurado y que realmente aporte valor al usuario tendrá mejores resultados en SEO que uno largo pero sin sustancia. La clave está en escribir lo que el usuario necesita, de la mejor forma posible. Google se encargará del resto.
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