Cada vez se convierte en un desafío determinar quién es la mejor persona para liderar y gestionar la presencia de tu marca en los medios digitales, así como el alcance y las responsabilidades que tendrá. Sin duda, uno de los perfiles en el mundo del marketing y la publicidad digital más solicitado es aquel que desarrolla todo el plan de content marketing .
Revisando con mayor detalle el que tiene un acercamiento más pertinente en este campo lo encontramos comúnmente bajo el nombre de content manager publicidad nativa
Su motivación será el resultado del índice de conexión que generen sus estrategias con los consumidores diariamente. Hay que considerar que muchas veces el objetivo final de convertir fans en clientes y, sobre todo, clientes felices que de verdad interactúan con la marca, es uno de los roles de este perfil.
El content manager social media
No solo basta con que sea un experto redactor de artículos, productor de videos fotografía palabras clave SEO
¿Qué responsabilidades tiene el content manager? A grandes rasgos podemos englobar 3 componentes esenciales que deben estar bajo su dominio:
1. Definición del asset digital y creación del plan de contenidos: En este punto el content manager blog www.babycenter.com , www.reportedigital.com www.quericavida.com
Una vez el content manager define el tipo de activo, debe definir la estrategia en redes sociales, el e-mail marketing, las publicaciones a desarrollar y todas aquellas expresiones de comunicación que se relacionen con el consumidor ideal de la marca.
Para ello debe considerar temas como la estrategia para el análisis de palabras clave, diseño de títulos, revisión de textos, imágenes, tipos de videos
2. Identificar las audiencias: Es esencial reconocer a los receptores a los que se quiere llegar. Por lo que el content manager buyer persona es un proceso fundamental. Este proceso le dará los insumos en cuanto a posibles temáticas de contenido se refiere. Lo ideal es que no se deben desarrollar más de 4 buyers, ya que el volúmen de contenido que se requiere para nutrir a estos estereotipos de consumidores es más que suficiente.
3. Desarrollar y monitorear el calendario editorial: Seleccionar las mejores horas de publicación para incluirlas en el calendario editorial content manager call to action
Adicional puede definir las tipologías de los contenidos, el reciclaje del contenido, si serán infografías piezas audiovisuales
4. Preparar la estrategia de contenido: Cada empresa tiene un objetivo diferente. Se espera que el content manager
5. Selección de medios de difusión y promoción: El content manager SEO , este no puede ser el único punto a considerar en cuanto a amplificación. Una vez el contenido se publica, se debe tener una buena estrategia de distribución para ayudar en el proceso del SEO .
Para ello la publicidad nativa, el envío del newsletter
6. Análisis de las herramientas de marketing de contenidos: Debe conocer al dedillo, plataformas como Google Analytics search console , Ahrefs , , semrush,
7. Seguir tendencias de diseño orientado a marketing de contenidos: Es útil estar al tanto de las mejores prácticas para implementar las piezas editoriales con un diseño eficiente y contemporáneo. El puente entre diseño y contenido nunca había estado tan cerca como ahora. La clave es encontrar la mejor manera de conectarlo para que sea mucho más llamativo para conectar con el lector. Tener un buen equipo de diseño y tecnología es fundamental para este cargo. Cada pieza de contenido que se desarrolle, debe ser subida al CMS
8. Analizar el comportamiento del contenido: Entender cómo fluye la información generada en el entorno social es una labor del content manager Google Trends
Variables que debe monitorear en la estrategia de contenidos Monitorear el plan de contenidos: El content manager distribución de contenido
Medición y análisis de objetivos: A través de las métricas obtenidas podrá saber dónde debe hacer mejoras y qué tácticas son las que funcionan mejor. Recuerden que esto es mucho más integral que ver los shares de redes sociales o el nivel de interacción que se logra en ellas. El objetivo al final es la creación de audiencias propias para la marca. Esto requiere un monitoreo muy espeacial del SEO de la marca.
Análisis de métricas de tráfico: Como mencionamos herramientas como el search console o google analytics son fundamentales en cuanto a análisis se refiere. esta persona debe manejar estas plataformas a la perfección. El content manager
¿ En resúmen, cuáles son las funciones del Chief Content Manager? Definición y monitoreo de los buyer persona. Definición de las temáticas de contenido. Ojo con el manual de estilo de la marca. Coordinación del equipo de redactores y diseñadores . Para producir contenido de calidad es necesario determinar estilos de redacción, y las mejores prácticas de redacción de contenidos. Considera que en caso de no tener acceso a redactores propios por temas de costos, la plataforma de WeAreContent Estructurar los formatos de contenido . La manera en la que el contenido digital está estructurado es fundamental, ya que debe ser legible y visualmente llamativo. En este punto el content manager Administración del calendario editorial Auditar el SEO . Es necesario optimizar las publicaciones y los canales de comunicación con tácticas de SEO para llegar a la audiencia indicada.Definición de la estrategia de distribución del contenido. Si quieres conocer sobre publicidad nativa ingresa a www.wearenativeads.com Delegar tareas y revisar que los límites de entrega sean cumplidos. Administración de las plataformas para análisis de keywords y SEO. Articulación de todos los actores en el proceso de definición, creación, distribución y análisis del contenido. Como te puedes dar cuenta, la participación del content manager
Sin embargo, ten presente que el papel del content manager , abarca de manera mucho más global las tácticas y estrategias de tu marca y de tu equipo permeando en forma permanente la importancia de las estrategias de marketing de contenidos en las organizaciones.
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