¿Qué son cuñas radiales ? De manera general, se puede decir que son anuncios pregrabados, totalmente autónomos en contenido respecto a los programas en los que se inserta. Este es uno de los formatos más variables y, al mismo tiempo, el más corto.
La principal característica de las cuñas publicitarias es que su efecto está basado en la repetición. Lo cual es fundamental, dado que su duración media es de apenas 30 segundos. Además, se pueden promocionar programas, proyectos, productos, ideas, etc.
Así pues, estos espacios radiales tienen impacto directo en los oyentes. Lo cual permite que recuerden nuestro producto o servicio en el momento que lo necesiten. Por ello, te contaremos qué son cuñas radiales.
A pesar de su antigüedad , mayor a cien años, la radio continúa siendo el medio de comunicación por excelencia. Es el único al que tiene acceso la mayoría de la población, gracias a su alcance y cobertura.
Se trata de un medio masivo de comunicación que permite generar un contacto muy personal con el oyente. Además, el costo de producción de publicidad en la radio es menor que para otros medios . De allí la importancia de conocer qué son cuñas radiales.
Al entender qué son cuñas radiales puede ser más sencillo escribirlas. Especialmente si cumples con ciertas reglas. Estas pueden ser:
Las cuñas radiales nunca deben tener textos que pasen de 15 a 30 segundos. Estos escritos deben ser cortos, para que no ocupen mucho espacio en la radio. Escribir un texto para una publicidad en la radio implica que las palabras deben ser pronunciadas de manera convincente. La repetición de palabras debe estar incluida en el texto. Esta característica es utilizada en la publicidad para que el mensaje quede grabado en la mente del oyente. El texto debe enfatizar los rasgos que hacen destacar la marca o empresa. Es decir, debe resaltar aquello que la diferencia de la competencia. El guion se debe escribir considerando los sonidos que acompañan el diálogo. De tal manera que los efectos de sonido vayan en conjunto con lo que el locutor va indicando. Este guion debe contar, además, con el eslogan característico de la empresa, para que esta pueda ser reconocida. Los textos de las cuñas radiales deben tener palabras fáciles de pronunciar o que sean muy coloquiales. De este modo, el oyente se sentirá más cómodo al escucharlas. La publicidad en la radio cuenta con tres elementos clave:
La idea: forma en la que escribes el texto para que sea divertido y atractivo. Además, no puedes olvidar utilizar las palabras claves de la marca.La locución: el locutor debe contar con una buena dicción y tono de voz.Los efectos de sonidos: la música publicitaria permite crear un ambiente más cómodo y familiar a los oyentes. Es muy útil saber qué es lo que atrae a los oyentes. Pero, para que entiendas qué son cuñas radiales, debes analizar otros anuncios de radio. Pues esto te permitirá entender los ritmos y las frases que usan para llamar la atención del público.
Ahora, con esto en mente, es momento de crear tus propias cuñas. Para ello, revisa los siguientes consejos:
Sé creativo y no tengas miedo de lanzar nuevas ideas con el objetivo de llamar la atención del oyente. Lo que buscas es que no solo oiga el ruido, sino que escuche el anuncio. En este sentido, es importante saber a qué público o comunidad va dirigida esta publicidad. Cuenta con estudios de radio profesionales que dispongan de buenos sistemas de grabación y modulación. Estos espacios siempre están insonorizados y disponen de instrumentos como micrófonos y altavoces. Los textos de la publicidad para radio deben ser sencillos y naturales. Por ello, puedes utilizar en tus anuncios radiofónicos chistes, juegos de palabras y expresiones coloquiales. ¿Qué son cuñas radiales sin un locutor? Es necesario que, para realizar tus anuncios, siempre cuentes con un profesional de la locución. Alguien que cuente con el tono de voz necesario que le dé una armonía a la publicidad. Juega con el contraste de voces para aportar dinamismo a los anuncios de radio. Un tono de voz agudo contra uno grave o una locución femenina frente a una masculina. Asimismo, juega con la música. Utiliza sonidos propios de la empresa o alguna canción. Sin embargo, es importante que esta no sea tan fuerte, para que la voz del locutor se escuche. Los silencios introducen pausas en el mensaje que enfatizan el sentido de las palabras. Por ello, es recomendable su empleo en los anuncios radiales. Además de aprender qué son cuñas radiales , debes saber que los espacios publicitarios en la radio tienen una edición que permite mejorar el audio, añadir sonido, entre otras características.
Algunos equipos necesarios para la edición son un computador con sus accesorios, consola, micrófono, audífonos, cables, filtros, etc. También se usan programas como Pro Tools , Garage Band, Adobe Audition, entre otros.
La importancia de las cuñas radiales es que permite que las empresas sean más reconocidas, especialmente, si son promocionadas en espacios con un alto rating.
Desde que apareció la radio como medio de comunicación, muchas personas se han acostumbrado a escucharla en su día a día. La escuchan mientras van al trabajo, en la casa, cuando cocinan o hacen alguna otra actividad. Además, las emisoras usan la publicidad radial como una manera de llevar los productos y servicios de una empresa a un mayor público, para que estos puedan ser reconocidos.
En la actualidad, la publicidad en la radio posee una gran relevancia, porque cuentan con una edición que hace posible añadir música, silencios y efectos que resaltan este contenido. Por esta razón, muchas empresas o marcas, después de aprender qué son cuñas radiales, muestran su interés en publicitarse a través de la radio.
