Estos contenidos deben ser en diferentes formatos y deben distribuirse a través de distintos canales para conquistar a un público definido y con ciertas características. La gran diferencia del content marketing branded content es la ubicación.
En el primero, el contenido está en una propiedad de la marca o de la empresa (idealmente un blog artículo del CMI
Para entender qué significa content marketing
– No es publicitario
– No menciona marcas
– Crea lazos e interacción con los clientes y puede generar una respuesta por parte de ellos.
– Está asociado a los valores y creencias de la marca, a su esencia y su definición.
– Enseña algo
– Busca crear una relación en la que los clientes le toman cariño y respeto a la marca y vuelvan a ella porque educa y da herramientas para la vida.
– Debe generar una experiencia positiva
Cuando entiendas lo que significa content marketing, podrás entender la importancia de los formatos a utilizar. En esta técnica los formatos son definitivos dependiendo de los objetivos que tenga la marca. No es lo mismo buscar tráfico que buscar leads tráfico
Los contenidos pueden ser:
– Infografías
– Artículos para el blog
– Videos
– Podcast.
– Guias
– Ebooks
– Webinars, entre otros.
La gran diferencia en cada formato señalado, radica en los objetivos que cada marca tenga. No es lo mismo que se logra con un ebook que con un artículo. El primero genera leads, el segundo genera tráfico orgánico.
La distribución de contenido se refiere al proceso mediante el cual se logra amplificar el contenido para llegar al público objetivo con el cual la marca no ha tenido interacción. En lugar de interactuar con publicidad tradicional, se interactúa a través de contenido de valor.
Puede distribuirse a través de diferentes canales como son:
Redes sociales Correos electrónicos (newsletter Publicidad nativa Si quieres profundizar en plataformas de marketing de contenidos, puedes ingresar al siguiente link donde podrás conocer el detalle de las plataformas de distribución de contenidos
El siguiente sería un ejemplo simulado para comprender qué significa content marketing . Si una empresa produce alimentos y quiere posicionarse como una marca saludable, podría:
– Producir contenidos sobre nutrición.
– Crear contenido sobre cómo llevar una dieta balanceada
– Desarrollar piezas que hablen acerca de cómo hacer ejercicio
– Tips para crear hábitos para tener una vida sana
– Crear preguntas frecuentes sobre temas nutricionales, ya sea un elaboradas por médico o un nutricionista
– Realizar videos o textos con recetas saludables para toda la familia o con onces equilibradas para los niños como lo hace una marca de atún llamada Van Camps
En este caso específico, se podría mencionar la marca en sus recetas, aunque hay que tener mucho cuidado al hacer eso, para no perder la credibilidad del usuarios.
Adicional se podría:
-Crear infografías
-Como su objetivo es la vida sana, también podría invitar a hacer ejercicio con videos
Cuando entiendas lo que significa content marketing , podrás entender que la competencia es muy reñida, pero si haces contenido de calidad será inferior. Para atraer clientes, el contenido debe ser original, es decir, que no sea copiado. Lo que debes saber es que sólo el 5% del contenido que hay en internet está en español. Esta es una gran oportunidad para las marcas.
Debes tener en cuenta que lo ideal es que la empresa cuente con un Chief Content Officer SEO .
Es fundamental. Para conseguir resultados, se deben conocer las audiencias y saber qué respuesta se espera de estas. La estrategia se debe diseñar a partir de datos concretos y debe ser planeada. Se debe definir con anticipación el contenido, cómo y cuándo se van a divulgar. Si quieres profundizar puedes ingresar a este textos que habla sobre cómo desarrollar una estrategia de contenidos
Al saber qué significa content marketing
Si quieres entender sobre métricas de content marketing ingresa a este texto que te explicará sobre cómo desarrollar un plan de marketing de contenidos
